5G時代的營銷戰(zhàn)略與市場變革

   大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算是人類信息技術(shù)發(fā)展的探索方向。在這些領(lǐng)域，進(jìn)一步發(fā)展移動通信基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)，特別是5G技術(shù)，是基本條件之一。當(dāng)下正處于大數(shù)據(jù)時代，只有率先布局?jǐn)?shù)字化營銷，才能不斷增企業(yè)的核心競爭力。

l 目前，5G不僅帶來了傳輸內(nèi)容寬度的增加，還帶來了未來產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新的發(fā)展。5G已不再是一個概念。隨著運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)，基站設(shè)備的建設(shè)，大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)終端和大數(shù)據(jù)的建設(shè)，將通過5G技術(shù)和營銷技術(shù)進(jìn)行融合和集成，產(chǎn)生更有價值的內(nèi)容，以協(xié)助營銷決策。

l 對于近年來發(fā)展迅速的數(shù)字營銷行業(yè)，隨著5G在未來的廣泛應(yīng)用，營銷行業(yè)將能夠開發(fā)出更方便、更沉浸、更可切換的應(yīng)用場景，并通過直觀的營銷內(nèi)容驅(qū)動用戶和消費(fèi)者做出決策。面對技術(shù)迭代后的行業(yè)洗牌，市場營銷行業(yè)的龍頭企業(yè)已開始展望布局。

l 在迎接5G到來的過程中，5G合作伙伴的未來布局也為眾多流量主和中小企業(yè)提供了更多的機(jī)會和可能性。

l 在5G時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將迅速發(fā)展。媒體和營銷公司將通過整合線上和線下資源，充分匹配人、物和場景，突破手機(jī)LED終端面臨的流量增長緩慢的問題，實(shí)現(xiàn)營銷場景的全覆蓋，通過更先進(jìn)的AI智能去除虛假流量，營造更好的營銷環(huán)境。

l 將“數(shù)據(jù)+技術(shù)”整合到推動業(yè)務(wù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略中，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷效率的提升，從數(shù)據(jù)整合與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用等，建立大數(shù)據(jù)生態(tài)，不斷增強(qiáng)精準(zhǔn)營銷的業(yè)務(wù)能力，才能構(gòu)建適應(yīng)5G時代的競爭優(yōu)勢。

l 隨著5G的出現(xiàn)，長尾營銷和廣告公司的業(yè)務(wù)空間將進(jìn)一步壓縮，整個行業(yè)的馬太效應(yīng)將進(jìn)一步加劇，更強(qiáng)。

l 5G強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)中，商業(yè)必然會迸發(fā)出新的活力，與前沿技術(shù)緊密結(jié)合的數(shù)字營銷將成為更多廣告商的選擇。

課程大綱

第一講：5G 概述

一、5G 的發(fā)展脈絡(luò)

1.移動通信發(fā)展趨勢

2. 5G 無線技術(shù)演進(jìn)路線與發(fā)展趨勢

視頻案例：5G 時代將帶來哪些改變？

二、5G 的驅(qū)動力與愿景

1. 國家戰(zhàn)略驅(qū)動

2. 數(shù)字化生活的愿景驅(qū)動

3. 行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動

4. 運(yùn)營商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型驅(qū)動

5. 5G 愿景

視頻案例：5G 時代會帶來哪些改變？

三、5G 的應(yīng)用場景與性能指標(biāo)

1. 三大應(yīng)用場景：高帶寬、大連接、高可靠低時延

2. 性能指標(biāo)定義與指標(biāo)

3. 5G 與4G 的技術(shù)特點(diǎn)對比

四、5G 全球發(fā)展態(tài)勢

1. 5G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2. 5G 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)度與時間表；

3. 5G 全球頻譜分配；

4. 5G 全球系統(tǒng)設(shè)備進(jìn)展；

5. 5G 全球終端進(jìn)展；

6. 美、歐、日韓、中國等的5G 進(jìn)展。

五、中國在5G 上的優(yōu)勢

1. 專利領(lǐng)先；

2. 掌握標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)；

3. 產(chǎn)業(yè)鏈完備；

4. 芯片開始崛起；

5. 政府推動有力；

6. 生態(tài)圈繁榮；

六、5G 對中國的社會經(jīng)濟(jì)影響

1. 5G 對中國經(jīng)濟(jì)的影響；

2. 5G 對中國就業(yè)的影響；

3. 5G 對中國社會的影響；

第二講  5G營銷即將全面來臨

一、5G到底能夠推動哪些新的營銷場景呢？

1.線下流量突破

2.營銷內(nèi)容極度豐富

3.營銷資源極度碎片化

二、5G技術(shù)帶動新營銷場景變化

1. AR、VR視頻營銷

2.遠(yuǎn)程VR

3.線下觸點(diǎn)的程序化

4.多屏聯(lián)動

5.新流量形式出現(xiàn)——硬件或者OS流量

6.無界零售

7.交易技術(shù)，Trade tech

三、5G營銷給廣告主帶來了哪些挑戰(zhàn)？

1.對廣告主的數(shù)據(jù)管理提出了更高的要求

2.營銷流量碎片資源使用方式的變化

3.營銷效果評估體系的重構(gòu)

4.數(shù)據(jù)合規(guī)

第三講  5G營銷的應(yīng)用場景

一、5G營銷+超高清視頻

1、超高清視頻的發(fā)展趨勢；

2、超高清視頻對5G 的技術(shù)需求；

3、超高清視頻在營銷中的應(yīng)用場景；

二、5G營銷+AR

1、什么是AR？

2、AR 的發(fā)展趨勢；

3、AR 對5G 的技術(shù)需求；

4、AR 在營銷中的應(yīng)用場景；

三、5G營銷+VR

1、什么是VR？

2、VR 的發(fā)展趨勢；

3、VR 對5G 的技術(shù)需求；

4、VR 在營銷中的應(yīng)用場景；

四、5G營銷+無人機(jī)

1、網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)包含哪些系統(tǒng)？

2、5G 網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)整體解決方案；

3、5G 網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)的5G 通信能力；

4、5G+無人機(jī)在營銷中的應(yīng)用場景；

五、5G營銷+云端機(jī)器人

1、云端機(jī)器人的發(fā)展趨勢；

2、5G+云端機(jī)器人的整體解決方案；

3、云端機(jī)器人對5G 的技術(shù)需求；

4、5G+云端機(jī)器人在營銷中的應(yīng)用場景；

六、5G營銷+遠(yuǎn)程控制

1、遠(yuǎn)程控制對于5G 的技術(shù)需求；

2、5G+遠(yuǎn)程控制在營銷中的應(yīng)用場景；

七、5G營銷+機(jī)器視覺

1、什么是機(jī)器視覺？

2、機(jī)器視覺對于5G 的技術(shù)需求；

3、5G+機(jī)器視覺在營銷中的應(yīng)用場景；

八、5G營銷+云化AGV

1、什么是云化AGV？

2、云化AGV 對于5G 的技術(shù)需求；

3、5G+云化AGV 在營銷中的應(yīng)用場景；

第四講   5G營銷的典型行業(yè)應(yīng)用

一、5G營銷電子制造

1、5G+電子制造的應(yīng)用背景和需求

2、5G+電子制造的應(yīng)用示范場景

案例分析：應(yīng)用場景

二、5G營銷港口

1、5G+港口的應(yīng)用背景和需求

2、5G+港口的應(yīng)用示范場景

案例分析：應(yīng)用案例

案例分析：應(yīng)用案例

三、5G營銷電力

1、5G+電網(wǎng)的應(yīng)用背景和需求

2、5G+電網(wǎng)的應(yīng)用示范場景

案例分析： 

案例分析：

四、5G營銷：家電制造

1、5G+家電制造的應(yīng)用背景和需求

2、5G+家電制造的應(yīng)用示范場景

案例分析：

案例分析： 

五、5G營銷：物流倉儲

1、5G+物流倉儲的應(yīng)用背景和需求

2、5G+物流倉儲的應(yīng)用示范場景

案例分析： 

第五講  5G營銷應(yīng)用的挑戰(zhàn)和發(fā)展思考

一、5G+營銷應(yīng)用的挑戰(zhàn)

1、工業(yè)場景基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造有待增強(qiáng)；

2、ICT 與OT 企業(yè)跨行業(yè)對接不足；

3、5G應(yīng)用與企業(yè)的認(rèn)知差別；

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動存在問題。

二、5G+營銷應(yīng)用的發(fā)展思考

1、加大ICT/OT 行業(yè)的對接交流；

2、提供融合應(yīng)用政策保障，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系；

3、構(gòu)建5G強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。