品牌建設(shè)體系梳理

模塊四  品牌通路策略與連鎖管理

u 決勝渠道布局與管理決策

u 區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu)

u 連鎖規(guī)劃與管理實務(wù)

u 專賣店零售管理與服務(wù)企劃實務(wù)

u 商品計劃管理

u 空間規(guī)劃與陳列設(shè)計

模塊五  品牌傳播策略與創(chuàng)意營銷

u 品牌傳播策略與組合

u 整合營銷與品牌傳播策劃

u 品牌廣告企劃實務(wù)

u 品牌市場戰(zhàn)略與創(chuàng)意營銷

u 娛樂營銷建立品牌

模塊六  品牌危機處理與公關(guān)溝通技巧

u 危機管理導(dǎo)論

u 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”

u 危機風(fēng)險的預(yù)防和控制

u 高效的危機管理 

u 危機處理之媒體溝通 

u 品牌公關(guān)管理實務(wù)

模塊七  名牌(奢侈品)經(jīng)營與營銷策略管理

u 奢侈品定義與特殊生態(tài)

u 全球奢侈品經(jīng)營現(xiàn)況

u 奢侈品商業(yè)模式與市場區(qū)隔

u 奢侈品創(chuàng)意營銷

u 奢侈品之品牌管理實務(wù)

模塊八  品牌管理與全球/區(qū)域市場經(jīng)營

u 國際品牌戰(zhàn)略布局與全球經(jīng)營實務(wù)

u 品牌區(qū)域市場差異化經(jīng)營

u 全方位品牌管理與跨國組織運作

u 區(qū)域市場之通路策略規(guī)劃與決策

u 文化差異與品牌跨國經(jīng)營

模塊九  品牌建設(shè)的多元面向

u 品牌建設(shè)的意義

u 品牌的文化意涵

u 高端品牌傳播要素

u 品牌高端人才培養(yǎng)

u 重視細節(jié)的商業(yè)服務(wù)品牌

模塊十  戰(zhàn)略營銷

u 基本功：營銷組合與決策工具

u 創(chuàng)新：商業(yè)模式與藍海戰(zhàn)略

u 戰(zhàn)略趨勢背后的文化建設(shè)

u 中國謀略與傳統(tǒng)文化

模塊十一 品牌終端戰(zhàn)略規(guī)劃

u 實體連鎖的四項手段 - TAS、CPS、AAU、PSS

u 渠道終端（店面拓展）的戰(zhàn)略布局 

u 連鎖行業(yè)的品牌3-1-Q戰(zhàn)略方針 

u 實體與虛擬：論證零售、連鎖、電子商務(wù)的品牌操作模式 

u 營銷渠道的整合與管理 （直營、加盟、直銷） 

u 品牌的LSM單店行銷方案與診斷

u 論劍：本期學(xué)員行業(yè)的品牌渠道

模塊十二 創(chuàng)新管理與品牌差異化戰(zhàn)略

u 創(chuàng)新分類及其成功關(guān)鍵

u 品牌競爭：同質(zhì)化vs差異化

u 消費產(chǎn)品的品牌差異化創(chuàng)新案例

u 流通服務(wù)的品牌差異化創(chuàng)新案例