企業(yè)品牌管理和品牌營銷

課程簡介：隨著國家對各行業(yè)調(diào)控與經(jīng)濟下行壓力，行業(yè)企業(yè)競爭趨于白日化，而企業(yè)品牌和項目品牌不僅僅代表一種好產(chǎn)品、好服務(wù)、好品質(zhì)的概念，更是競爭的重要利器和產(chǎn)品價值得到溢價重要指標(biāo)。企業(yè)品牌化競爭是未來行業(yè)企業(yè)重要方向和趨勢。

課程時間：1天

課程對象：公司高、中層管理人員、品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、銷售經(jīng)理、銷售主管等

課程收益：

1 了解和認(rèn)識的品牌對企業(yè)競爭的作用以及品牌構(gòu)成主要元素；

2 學(xué)習(xí)和掌握企業(yè)品牌構(gòu)建與管理難點、要點和重點；

3 學(xué)習(xí)和掌握品牌整合營銷傳播設(shè)計、策略和路徑選擇。

課程大綱：

1 認(rèn)識品牌

1.1 品牌詮釋

1.2 品牌三個主要表現(xiàn)力

1.3 品牌的構(gòu)成要素

1.4 品牌形象與品牌文化

2 品牌管理特點與趨勢

2.1 品牌五大點特點

2.1.1 品質(zhì)性

2.1.2 價值性

2.1.3 實力性

2.1.4 延伸性

2.1.5 可持續(xù)性

2.2 品牌發(fā)展趨勢

2.2.1 品牌管理科學(xué)化

2.2.2 新時代品牌要求

2.2.3 良好的社會責(zé)任

3 品牌構(gòu)建與管理

3.1 品牌的結(jié)構(gòu)

3.2 細(xì)分市場與品牌定位

3.3 品牌形象與品牌文化構(gòu)建

3.4 品牌管理組織體系

3.5 360度品牌體系

3.6 品牌評估與維護

4 品牌整合營銷傳播

4.1 品牌傳播符號與品牌溝通模式設(shè)計

4.2 品牌文化與傳播策略設(shè)計

4.3 品牌傳播路徑設(shè)計

4.4 品牌傳播模式設(shè)計

4.5 品牌傳播與產(chǎn)品傳播策略整合

4.6 營銷策略與推廣策略整合

4.7 企業(yè)子、副品牌傳播模式

5 新媒體的品牌傳播

5.1 新媒體傳播模式與特點

5.2 新媒體下品牌與網(wǎng)民關(guān)系

5.3 策劃新媒體的品牌大眾化傳播

5.3.1 品牌爆點傳播

5.3.2 品牌形象傳播

5.3.3 品牌IP傳播

5.3.4 品牌可視化傳播