| 主講老師： | 王鴻華 |  |
| 課時(shí)安排： | 1天/6小時(shí) | |
| 學(xué)習(xí)費(fèi)用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號(hào)) |
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| 課程簡(jiǎn)介： | 營(yíng)銷，是連接企業(yè)與市場(chǎng)的橋梁，通過(guò)創(chuàng)意策略、精準(zhǔn)定位和有效溝通，將產(chǎn)品或服務(wù)推廣給目標(biāo)消費(fèi)者。它不僅是推銷產(chǎn)品，更是傳遞價(jià)值、建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。在數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷手段日益多樣化，包括社交媒體推廣、內(nèi)容營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析等，以更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求。營(yíng)銷的本質(zhì)在于理解市場(chǎng)、洞察消費(fèi)者心理，通過(guò)創(chuàng)意和策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的共贏。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時(shí)間： | 2024-05-15 16:15 |
【課程背景】
借助新媒體展開品牌宣傳已成為當(dāng)前公司內(nèi)外部宣傳的重點(diǎn)工作。通常公司內(nèi)部的會(huì)議、活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)宣傳；內(nèi)、外部活動(dòng)啟動(dòng)前的宣傳預(yù)熱，外部活動(dòng)主要是產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)等都需要借助新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳。
本次授課目的主要提升新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)戰(zhàn)型技能。
【參與人員】
本課程適宜于：新媒體運(yùn)營(yíng)成員
【學(xué)員任務(wù)】
1. 掌握公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的流程
2. 掌握?qǐng)D文類內(nèi)容創(chuàng)作技巧
3. 能夠創(chuàng)作出相關(guān)的成品
【授課形式】
理論+案例+任務(wù)+點(diǎn)評(píng)+PK
【選拔考核方案】
積分值=課堂表現(xiàn)分+任務(wù)質(zhì)量分+作品成果質(zhì)量分
【方案設(shè)計(jì)】
時(shí)間 | 課題 | 內(nèi)容 | 任務(wù) |
D1:早上 | 《新媒體基礎(chǔ)認(rèn)知》 | 1. 新媒體的特點(diǎn) 2. 新媒體平臺(tái)分類及介紹 3. 新媒體的應(yīng)用場(chǎng)景 （1）品牌宣傳 （2）產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳 （3）活動(dòng)預(yù)熱宣傳 （4）內(nèi)部宣發(fā) 4. 新媒體內(nèi)容分類：圖文、短視頻、直播 5. 新媒體運(yùn)營(yíng)三大要素 （1）賬號(hào)定位 （2）內(nèi)容創(chuàng)作 （3）內(nèi)容分發(fā) 6. 定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn) 7. 公眾號(hào)功能規(guī)劃 8. 公眾號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì) | 1. 寫出賬號(hào)的名稱、賬號(hào)簡(jiǎn)介 2. 規(guī)劃公眾號(hào)賬號(hào)的自定義菜單的內(nèi)容 3. 對(duì)公眾號(hào)每個(gè)版塊做好功能規(guī)劃 4. 做好公眾號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)定 |
D1:下午 | 《公眾號(hào)圖文創(chuàng)作1》——圖文基礎(chǔ) | 1. 常見的圖文賬號(hào)的應(yīng)用場(chǎng)景模板總結(jié) （1）品牌宣傳類 （2）產(chǎn)品欄目介紹類 （3）客戶服務(wù)類 （4）付費(fèi)活動(dòng)推介類 （5）其他 2. 活動(dòng)策劃與執(zhí)行 （1）一個(gè)活動(dòng)周期：策劃-制作內(nèi)容-圖文預(yù)熱-活動(dòng)執(zhí)行-活動(dòng)總結(jié) （2）活動(dòng)策劃六要素 （3）活動(dòng)類圖文內(nèi)容創(chuàng)作 （4）活動(dòng)預(yù)熱 （5）活動(dòng)執(zhí)行 （6）活動(dòng)總結(jié)與復(fù)盤 3. 圖文選題： （1）研究用戶 （2）研究同行 （3）研究自身業(yè)務(wù)產(chǎn)品 4. 標(biāo)題寫作 （1）標(biāo)題寫作的方法論 （2）常見的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的共性特點(diǎn) （3）標(biāo)題關(guān)鍵詞組合技巧 5. 封面創(chuàng)作 （1）封面素材庫(kù)建設(shè) （2）封面結(jié)構(gòu) （3）封面設(shè)計(jì)的方法論 （4）常見的公眾號(hào)圖文封面模板 6. 正文結(jié)構(gòu) （1）架構(gòu)圖文結(jié)構(gòu)的方法論 （2）常見的幾類應(yīng)用的圖文結(jié)構(gòu) （3）正文敘事——議論文的寫法 | 1. 選一個(gè)活動(dòng)類圖文主題 2. 寫出標(biāo)題 3. 借助canva或搞定設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)圖文封面 4. 策劃整個(gè)內(nèi)容的結(jié)構(gòu) 5. 借助word文檔寫出相關(guān)正文 |
D2：上午 | 《公眾號(hào)圖文創(chuàng)作2》——攝影與短視頻拍攝 | 1.攝影技巧 （1）圖片素材庫(kù)建設(shè) （2）攝影技巧：構(gòu)圖、光線、曝光、白平衡等 （3）圖片基礎(chǔ)處理技巧 2. 短視頻拍攝 （1）短視頻拍攝設(shè)備 （2）短視頻拍攝手法 （3）分鏡頭拍攝 3. 短視頻剪輯 （1）剪映的應(yīng)用 （2）剪輯流程 （3）剪輯方法 | 完成現(xiàn)場(chǎng)圖片采集和短視頻素材采集 |
D2:下午 | 《公眾號(hào)圖文排版技巧》 | 1. 圖文排版工具 2. 135編輯器學(xué)習(xí) 3. 借助導(dǎo)入的方式完成圖文的導(dǎo)入 4. 使用135編輯器對(duì)圖文進(jìn)行美化 （1）風(fēng)格美化 （2）元素添加 （3）段落美化 （4）字體、字號(hào)、顏色 5.135編輯器的高級(jí)美化工具 6.借助135編輯器高效快速生成內(nèi)容 7.公眾號(hào)圖文內(nèi)嵌二維碼，實(shí)現(xiàn)用戶拓新引流 （1）視頻號(hào)嵌入 （2）微信群嵌入 （3）客服二維碼嵌入 （4）公眾號(hào)二維碼嵌入 | 1.借助135編輯器完成圖文的編輯排版和美化工作。 |
D3：上午 | 《新媒體用戶運(yùn)營(yíng)》與作業(yè)點(diǎn)評(píng) | 1. 圖文內(nèi)容創(chuàng)作 （1）完成全篇幅的內(nèi)容創(chuàng)作 （2）完成圖文的排版、美化 （3）上傳到公眾號(hào)自定義菜單 （4）借助公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)覽和發(fā)送 2. 公眾號(hào)拓粉拉新 （1）公眾號(hào)圖文裂變 （2）引流到客服微信號(hào) （3）借助華數(shù)傳媒他現(xiàn)有端口引流 （4）借助視頻號(hào)引流 3. 方案呈現(xiàn)與作品匯報(bào) （1）命題課題（用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)） （2）做出整體解決方案（PPT形式） | 1. 完成公眾號(hào)微頁(yè)面的上架和公眾號(hào)圖文的創(chuàng)作。 2. 完成公眾號(hào)用戶拓新的流量布局 3. 用ppt方式呈現(xiàn)整體的“用戶運(yùn)營(yíng)”的方案匯報(bào)
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