“雙微一抖”的新媒體運營技巧

課程背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取產(chǎn)品信息和購買的渠道越來越豐富，行業(yè)之間的競爭越來越激烈，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)營銷的主陣地。但是很多企業(yè)對新媒體的認(rèn)識很不足，雖然而布局了新媒體渠道渠道但學(xué)是傳統(tǒng)的營銷思維在運營。本課程將從新媒體運營的本質(zhì)說起，引導(dǎo)學(xué)員如何根據(jù)“社交化、本地化、移動化、個性化”消費行為特征，通過用戶運營、產(chǎn)品分析和活動策劃，持續(xù)輸出引發(fā)受眾興趣的內(nèi)容，并通過創(chuàng)意內(nèi)容營銷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、擴大品牌的影響力。

課程收益：

●通過案例分析理解“雙微一抖”的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法；

●如何運營微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量池;

●0基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)抖音短視頻內(nèi)容營銷；

●頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作出系列的短視頻營銷內(nèi)容腳本;

●抖音短視頻的6種帶貨形式;

●抖音新手帳號如何冷啟動;

●抖音短視頻的營銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和制作;

●通過案例分析和實操練習(xí)，引導(dǎo)學(xué)員掌握新媒體運營的核心工作：用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營和產(chǎn)品運營。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：市場部經(jīng)理、營銷策劃、銷售員、新媒體運營、電商運營

課程方式：理論授課、案例分析、學(xué)生實操演練

課程大綱

第一講：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道

一、案例拆解分析總結(jié)-“雙微一抖”背后的營銷邏輯和企業(yè)布道

1. 案例拆解：微信的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法

2. 案例拆解：微博的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法

3. 案例拆解：抖音的戰(zhàn)略價值和企業(yè)戰(zhàn)法

二、“雙微一抖”的新媒體運營的基本工作和方法

1. 用戶運營

2. 產(chǎn)品運營

3. 內(nèi)容運營

4. 活動運營

第二講：如何運用微信生態(tài)系是打造企業(yè)的私域流量池

一、私域流量的漏斗模型

1. 私域流量的3大特征

2. 企業(yè)打造私域流量池的3大來源

3. 企業(yè)打造私域流量池的3個思路

二、微信營銷的2個基本邏輯

1. 微信的圈層化傳播邏輯

2. 用戶轉(zhuǎn)發(fā)邏輯

三、個人微信的運營關(guān)鍵點

1. 微信朋友圈的好友價值分析

2. 微信朋友圈的用戶識別

3. 微信朋友圈的精準(zhǔn)化營銷內(nèi)容推送方法和技巧

4. 如何設(shè)計種草文案提升微信朋友圈的銷售轉(zhuǎn)化

四、微信社群的營銷變現(xiàn)

1. 微信社群變現(xiàn)的3個方式

2. 如何通過混他人微信群提升銷售轉(zhuǎn)化

3. 如何0-1構(gòu)建自己的社群

第三講：抖音短視頻的運營技巧

一、抖音新手帳號如何實現(xiàn)冷啟動

1. 抖音帳號流量密碼和推薦機制

2. 抖音帶貨的6種形式

3. 新手帳號如何快速創(chuàng)作爆款短視頻

二、抖音短視頻營銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作

案例拆解：優(yōu)質(zhì)短視頻的5個關(guān)鍵要素

1. 短視頻帳號的人設(shè)定位

2. 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作思路和創(chuàng)作方法

三、短視頻制作腳本的創(chuàng)作——-完成短視頻分鏡頭腳本的創(chuàng)作

1. 短視頻的拍攝題綱撰寫

2. 短視頻的文學(xué)劇本撰寫

3. 短視頻的分鏡頭腳本創(chuàng)作

四、短視頻拍攝和制作工具

1. 手機短視頻的后期剪輯工具推薦和應(yīng)用場景分析

2. 短視頻拍攝的基本運鏡技巧

3. 短視頻的后期制作和發(fā)布