品牌戰(zhàn)略定位——區(qū)域品牌發(fā)展與城市品牌建設(shè)

一、課程設(shè)計背景
本課程旨在透過中國城市化進(jìn)程的表象行為，還原城市運營發(fā)展的內(nèi)在真相。探尋區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市運營的制勝之道，全面揭示城市發(fā)展在品牌運營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設(shè)過程的重要作用，幫助成長型中國城市以獨特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實效的發(fā)展方略，運籌帷幄，決勝千里！

二、課程預(yù)期效果
課程通過一系列的設(shè)計和訓(xùn)練環(huán)節(jié)，可協(xié)助您：
? 建立全新的品牌觀、城市經(jīng)營觀
? 從根本上了解廣告及品牌的核心實質(zhì)
? 根據(jù)城市發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準(zhǔn)確定位
? 洞悉品牌運營中的內(nèi)在規(guī)律和方法
? 科學(xué)的總結(jié)自身城市的品牌建設(shè)中的得與失
? 尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路

三、課程特色：體驗式學(xué)習(xí)+情景互動+現(xiàn)場輔導(dǎo)
?  獨道學(xué)術(shù)論點，精解品牌定位及廣告學(xué)DNA核心密碼
?  從廣告及營銷兩方面，深入分析品牌定位的成長軌跡
?  精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

四、課程大綱
引 子、大國崛起
§ 人類文明的進(jìn)步之路
§ 和平崛起的中國
§ 中國品牌時代

第一部分、關(guān)于品牌
§ *品牌詮釋
§ 關(guān)于價值的構(gòu)成要素

第二部分、建立獨特的品牌
§ 強(qiáng)勢品牌的特征
§ 中國城市品牌競爭演變
§ 慎思----審視當(dāng)前發(fā)展環(huán)境
§ 重塑城市品牌個性
§ 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式

第三部分、品牌定位
§ 定位起源
§ 競爭進(jìn)化論
§ 心智模式與商業(yè)進(jìn)化

三、培訓(xùn)特色--應(yīng)用“互動式學(xué)習(xí)”和“心理啟迪技術(shù)”
教練式訓(xùn)練、案例研討、實戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻
n 學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時間內(nèi)獲得*的價值。
n 心理啟迪技術(shù)的*應(yīng)用價值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過程中博古通今，將理論與實踐相結(jié)合，切實在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果*化的體現(xiàn)。

四、培訓(xùn)對象: 適合各類、總裁班、高管班、論壇演講
各級政府負(fù)責(zé)人；機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及其他高層管理者

五、培訓(xùn)時間
1天（8學(xué)時）
六、老師簡介
柳松老師----北京大學(xué)國際商業(yè)模式創(chuàng)新課題組副組長；農(nóng)業(yè)部CGAPA專家委員會副主任；東北亞開發(fā)研究院專家委員會主任委員；清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；深圳清華大學(xué)研究院北京創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心總顧問；中國品牌管理研究中心總顧問；中國管理科學(xué)研究院教授；*國際東西方大學(xué)特聘教授；四川大學(xué)、遼寧大學(xué)、上海交大等MBA、EMBA客座教授；*電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、搜狐視頻等眾多欄目特邀嘉賓。
  柳松老師具有多年城市管理、團(tuán)隊構(gòu)建及運營、城市內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗，尤其擅長于將城市的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，以城市戰(zhàn)略為核心、品牌定位為先導(dǎo)，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為城市提出制勝之道。同時，柳老師兼具專業(yè)城市、政府品牌經(jīng)營管理雙重經(jīng)驗，豐富的國際廣告、公關(guān)、咨詢等城市實戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國內(nèi)外大中型客戶項目成功服務(wù)業(yè)績；同時諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項目企劃及執(zhí)行、媒介計劃制定、購買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。柳松老師通過不懈的研究探索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗，逐步總結(jié)出一套非常適合中國本土高速成長型城市的品牌發(fā)展策略。

主授課程：
1、品牌戰(zhàn)略定位(32學(xué)時)
2、消費者行為學(xué)(32學(xué)時)
3、高效家庭教育解密(4學(xué)時)
4、百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(yǎng)(4學(xué)時)
 
主要成功案例：
城市類：華北制藥、*聯(lián)邦再青椿、**素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三星、北京現(xiàn)代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業(yè)、聯(lián)想集團(tuán)、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等。
  政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。
曾任職經(jīng)歷： 
北京至邦國際廣告有限公司-總經(jīng)理、至誠逸達(dá)公關(guān)顧問公司--總經(jīng)理、北京金領(lǐng)山脈廣告有限公司--總經(jīng)理、香港美婷醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)（中國）有限公司--總經(jīng)理

授課環(huán)境要求：
n 確保教室光線充足
n 教室具有足夠的空間
n 確保投影機(jī)工作正常
n 準(zhǔn)備無線麥克風(fēng)2個（最好領(lǐng)夾式）
n 確保音響工作正常
n 確保講師能夠使用筆記本電腦連接音響播放音樂（準(zhǔn)備音頻線、有源音箱）
n 教室桌子布置建議如圖