企業(yè)宣傳信息寫(xiě)作基礎(chǔ)與技能提升

一、培訓(xùn)目的

1.理解常用宣傳信息稿件的作用、內(nèi)容、類(lèi)型

2.理解宣傳素材來(lái)源，掌握搜集黨建、業(yè)務(wù)宣傳題材的基本方法

3.掌握挖掘宣傳價(jià)值的方法，能夠多角度挖掘新聞價(jià)值，提升稿件層次

4.掌握信息簡(jiǎn)報(bào)、新聞稿件的寫(xiě)作方法，解決基層通訊員文字功底薄弱問(wèn)題，提高宣傳稿專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)

二、培訓(xùn)對(duì)象

1.新聞宣傳人員、信息員、文化專(zhuān)員、媒體專(zhuān)員、新媒體運(yùn)營(yíng)員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯

2.基礎(chǔ)管理人員、主管、后備干部、行政人員；從專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)崗位轉(zhuǎn)型到管理崗位者、新晉升主管

3.各類(lèi)助理與秘書(shū)、辦公室主任

4.其他從事文宣工作的人員

三、課前準(zhǔn)備

為了提高課程的針對(duì)性，開(kāi)課之前請(qǐng)客戶(hù)提供現(xiàn)有稿件若干。

四、培訓(xùn)方式

1.集中授課：案例分析、寫(xiě)作實(shí)踐、作品點(diǎn)評(píng)、頭腦風(fēng)暴、互動(dòng)問(wèn)答。

2.激勵(lì)機(jī)制：授課將以分組方式實(shí)施，全部課程中有多個(gè)互動(dòng)問(wèn)題和寫(xiě)作實(shí)踐，每個(gè)問(wèn)題設(shè)有分值，各組根據(jù)回答情況獲得相應(yīng)積分，積分最高的為優(yōu)勝組，全組成員將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。請(qǐng)根據(jù)分組人數(shù)提前準(zhǔn)備獎(jiǎng)品。激勵(lì)措施也可根據(jù)客戶(hù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

五、培訓(xùn)時(shí)間

集中授課1天，共計(jì)6學(xué)時(shí)。

六、內(nèi)容大綱

（一）宣傳信息寫(xiě)作基礎(chǔ)

1.案例分析：您是否寫(xiě)過(guò)這樣的宣傳稿件

2.“不專(zhuān)業(yè)”問(wèn)題體現(xiàn)：公文化、模式化、同質(zhì)化

3.專(zhuān)業(yè)宣傳稿的基本特征

4.宣傳工作職責(zé)與工作內(nèi)容

5.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡(jiǎn)報(bào)）、新聞（消息）

6.宣傳工作要防范輿情風(fēng)險(xiǎn)

7.宣傳稿寫(xiě)作的基本流程

8.宣傳素材主要來(lái)源與搜集方法

（二）宣傳價(jià)值提煉

1.“大而全”的宣傳稿為什么沒(méi)亮點(diǎn)？

2.分析新聞要素挖掘新聞價(jià)值：新穎性

3.對(duì)標(biāo)上級(jí)政策挖掘新聞價(jià)值：重要性

4.契合社會(huì)熱點(diǎn)挖掘新聞價(jià)值：時(shí)效性

5.合理確定新聞?lì)愋屯诰蛐侣剝r(jià)值：深刻性

（三）專(zhuān)業(yè)新聞消息稿寫(xiě)作技法

1.熱身訓(xùn)練：重寫(xiě)新聞稿

2.新聞的類(lèi)型、基本寫(xiě)作要求

3.新聞消息寫(xiě)作導(dǎo)圖

4.標(biāo)題寫(xiě)作技法

（1）標(biāo)題構(gòu)成模型

（2）標(biāo)題表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法

（3）標(biāo)題語(yǔ)言：簡(jiǎn)潔、明確

5.導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技法

（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)的本質(zhì)

（2）導(dǎo)語(yǔ)常見(jiàn)類(lèi)型及常見(jiàn)問(wèn)題

（3）導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)作用：揭示新聞價(jià)值而非概括事實(shí)

（4）導(dǎo)語(yǔ)表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法

（5）導(dǎo)語(yǔ)出彩技巧

6.主體展開(kāi)技法

（1）主體整體構(gòu)思邏輯

（2）豐富內(nèi)容的基本方法

（3）主體展開(kāi)的基本方法

（4）新聞源展現(xiàn)技巧

（5）小標(biāo)題設(shè)計(jì)

（6）主體語(yǔ)言的的節(jié)奏感、跳躍感

7.結(jié)尾寫(xiě)作技法

（1）結(jié)尾主要功能

（2）結(jié)尾主要內(nèi)容

（3）結(jié)尾類(lèi)型與常用套路

8.背景寫(xiě)作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要類(lèi)型

（3）背景的內(nèi)容與來(lái)源

（四）簡(jiǎn)報(bào)信息寫(xiě)作

1.簡(jiǎn)報(bào)的主要讀者與核心作用

2.簡(jiǎn)報(bào)的選題

3.簡(jiǎn)報(bào)的標(biāo)題

4.常見(jiàn)簡(jiǎn)報(bào)寫(xiě)作技法

（1）總結(jié)式簡(jiǎn)報(bào)

（2）動(dòng)態(tài)式簡(jiǎn)報(bào)

（3）紀(jì)要式簡(jiǎn)報(bào)

（五）圖片新聞

1.圖片新聞的概念、類(lèi)型

2.圖片新聞的優(yōu)勢(shì)與適用場(chǎng)景

3.圖片拍攝基本要求

4.文字說(shuō)明寫(xiě)作要點(diǎn)

（六）人物報(bào)道寫(xiě)作技法

1.企業(yè)新聞人物分型：專(zhuān)業(yè)技術(shù)型人物、綜合管理型人物、社會(huì)影響型人物

2.人物通訊類(lèi)型：傳記型、特寫(xiě)型、群像型

3.人物亮點(diǎn)與特色挖掘方法

4.人物通訊寫(xiě)作的誤區(qū)

5.標(biāo)題體現(xiàn)特色與貢獻(xiàn)

6.導(dǎo)語(yǔ)構(gòu)思切入點(diǎn)

7.主體展開(kāi)技巧：多側(cè)面構(gòu)思、多層次構(gòu)思