新形勢下，如何讓品牌創(chuàng)建與傳播更高效

 第一講：品牌管理戰(zhàn)略及快速社群品牌創(chuàng)建實戰(zhàn)七步法概述

品牌定義

品牌定位

? 市場分析/市場細分/品牌定位

? 發(fā)現(xiàn)并滿足細分客戶真實需求

新形勢下，未來的主流為社群品牌

快速創(chuàng)建社群品牌實戰(zhàn)七步法

第二講：場景中深度研究新時代消費者需求和行為

用戶畫像及標簽體系描述

消費者購買行為的深度分析

影響消費者購買決策的六大核心因素

快速品牌創(chuàng)建實戰(zhàn)七步法

用戶場景化

? 時間上的場景

? 地點上的場景

? 如何創(chuàng)建場景

場景設(shè)計六步法

用戶觸點和痛點分析

第三講：開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造品牌第一性

品類定位戰(zhàn)略

? 1、認知就是事實，品類在心智里

? 2、客戶買的是品類，不是品牌

? 3、品牌價值決定于品類價值

? 4、讓品牌成為品類的代表

品類創(chuàng)建六法

品牌品類雙命名

打建提煉出獨特賣點的口號

第四講：社群品牌的高效傳播

從粉絲思維轉(zhuǎn)向社群思維

? 如何構(gòu)建目標客戶社群

? 社群運營的8個策略

? 如何運營社群品牌

制造內(nèi)容病毒

引爆社群的傳播

? 引爆新用戶的秘密-裂變

? 設(shè)置病毒流行機制

? 引爆社群背后的社會動力