| 主講老師： | 王魯 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學(xué)習(xí)費用： | 面議 | |
| 課程預(yù)約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。它具有實時性、互動性、多樣性、可定制性和全球化等特點，打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，使得信息可以在全球范圍內(nèi)實時傳播和互動。新媒體形式多樣，包括社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、數(shù)字出版、互動媒體等，為用戶提供更多的信息和娛樂選擇，同時也在不斷地創(chuàng)新和進步。 | |
| 內(nèi)訓(xùn)課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵 | 生產(chǎn)管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風(fēng)險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2024-04-01 15:54 |
課程背景：
隨著“興趣電商”抖音，快手等短視頻平臺的，全網(wǎng)霸屏，全國，乃至全世界的流量涌入短視頻平臺！抖音日活7個億！越來越多的企業(yè)意識到，短視頻已成為不可或缺的新的增強品牌影響力及營銷的渠道，企業(yè)開始通過短視頻傳播的途徑，增強自己品牌的影響力；開始孵化企業(yè)自己內(nèi)部的員工成為以企業(yè)內(nèi)容為主的知識達人，品牌IP。此課程幫助企業(yè)精英，員工IP群體，梳理，整合，歸納，創(chuàng)作出核心內(nèi)容體系，形成圍繞此體系的自媒體知識產(chǎn)品-短視頻，讓企業(yè)矩陣式的抓住抖音等短視頻平臺的流量，放大企業(yè)品牌影響力！
而手機也成為了短視頻的必備工具，如何用手機攝像頭，拍攝出高清的短視頻，如何用剪輯工具剪輯，也是本課程解決的問題。
課程收益：
● 能夠了解興趣電商的概念與發(fā)展
● 能夠了解“內(nèi)容”驅(qū)動生意的底層邏輯
● 能夠掌握短視頻“內(nèi)容”創(chuàng)作的方法，懂得應(yīng)用“知識樹”創(chuàng)作短視頻
● 了解并掌握短視頻拍攝的四大要素，用手機拍攝的技術(shù)，現(xiàn)場練習(xí)
● 了解并掌握短視頻的核心剪輯技巧
● 小組現(xiàn)場實踐，輸出短視頻
課程時間：2-3天，6小時/天
課程對象：企業(yè)（專兼職）短視頻自媒體博主，對短視頻有創(chuàng)作能力的員工，企業(yè)核心業(yè)務(wù)人員、企業(yè)管理層
課程方式：講授+現(xiàn)場演示+現(xiàn)場實踐
第一講：認識興趣電商
一、什么是興趣電商（短視頻類平臺）
案例：理解“興趣電商”
1. 個性化
2. 社交化
3. 內(nèi)容營銷
4. 私域流量
5. 用戶生態(tài)
6. 種草
7. 數(shù)據(jù)智能化
二、興趣電商的發(fā)展與機會點
1. 大數(shù)據(jù)分析興趣電商的發(fā)展趨勢
2. 興趣電商生意經(jīng)營的主要陣地
3. 興趣電商的多維價值
第二講：內(nèi)容驅(qū)動生意的底層邏輯
一、貨找人-人找貨雙向路徑分析
1. 通過人/貨雙向消費路徑圖
2. 興趣電商推動消費購買決策的底層邏輯
二、內(nèi)容、用戶、商品三位一體的鏈接方式
小組討論：內(nèi)容如何和商品建立鏈接的,內(nèi)容是如何和用戶建立鏈接的
——通過分析商品與用戶的鏈接邏輯圖
案例分析：短視頻案例《沉浸式回家》
三、什么是“場域”
——內(nèi)容場+貨架場的場域聯(lián)動模式帶動生意落地
案例分析：商家及創(chuàng)作者如何使用貨架場：櫥窗、搜索、店鋪、商城
第三講：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法
一、短視頻知識樹模型
1. 選樹種
2. 定主干
3. 造節(jié)點
4. 結(jié)果實
現(xiàn)場實踐：造出以企業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)作方向的“知識樹模型”
二、短視頻主題甄選
1. 選擇引人的主題-選果實
2. 定主題-取果肉
3. 起名字-奪流量
1）痛點式標(biāo)題
2）獲得式標(biāo)題
3）對比式標(biāo)題
4）駕馭式標(biāo)題
5）指揮式標(biāo)題
6）場景式標(biāo)題
7）綜合性標(biāo)題
三、優(yōu)質(zhì)引流短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計
1. 兩大類視頻
1）劇情類
2）口播類
2. 高流量短視頻設(shè)計
1）開頭設(shè)計
——引發(fā)興趣、突出兩點、帶動節(jié)奏、視覺沖擊、感情共鳴
2）中段設(shè)計
——節(jié)奏感、價值輸出、核心記憶點、畫面與音效
3）結(jié)尾的設(shè)計
——結(jié)尾語、總結(jié)要點、剪輯特效、品牌推廣、互動
五、短視頻腳本的設(shè)計
1. 無腳本不成片
1）什么是腳本，寫腳本的目的是什么
——規(guī)劃視頻內(nèi)容、畫面表達策劃、素材準(zhǔn)備、精準(zhǔn)定位
2）不寫腳本會遇到的障礙
——無目標(biāo)、費時間、剪輯成本提高、視頻節(jié)奏混亂、內(nèi)容混亂
2. 學(xué)會寫腳本
1）鏡頭、景別、時長、節(jié)點
2）畫面描述
3）臺詞/配音/字幕
4）吸引力設(shè)計
5）參考畫-火柴人
6）音效/道具/特效
現(xiàn)場實踐：選出主題，寫出一個短視頻腳本
第四講：短視頻內(nèi)容的拍攝與剪輯
一、拍攝四大要素
要素一：拍攝工具（介紹與選擇）
要素二：拍攝技巧（構(gòu)圖與取景）
要素三：拍攝光線（光線運用）
要素四：畫面配音（聲音的選擇）
現(xiàn)場實踐：學(xué)員互拍
二、剪輯軟件的介紹及基礎(chǔ)使用
1. 認識剪映界面
2. 剪映基礎(chǔ)工具-圖、文、剪、輯
3. 剪映進階工具-特效
4. 剪映高階工具-節(jié)奏
現(xiàn)場實踐與輔導(dǎo)
1. 輔導(dǎo)每小組輸出一個短視頻作品
2. 現(xiàn)場點評，總結(jié)學(xué)習(xí)核心內(nèi)容
3. 根據(jù)流量獲得小組比拼成績
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