新媒體品牌傳播

【培訓目標】

1．了解中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢，研判新媒體行業(yè)未來發(fā)展方向。

2．了解新媒體品牌定位與客群分析，學習新媒體運營策略。

3．了解新媒體營銷頂層設計思路，掌握新媒體品牌傳播策劃流程。

4．了解新媒體傳播工具矩陣，掌握互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營銷操盤策略。

【課程時長】

2天

【課程大綱】

（一）、新時期媒體行業(yè)發(fā)展趨勢認知

1．新時期中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

2．傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與四大主要局限

3．新媒體發(fā)展特點與主流平臺介紹

4．新時期媒體廣告市場份額分析

5．新媒體競爭力要素與未來發(fā)展趨勢

（二）、新媒體品牌定位與運營策略

1．新媒體品牌定位3步法

2．新媒體用戶定位與實現(xiàn)工具

3．新媒體品牌調性塑造的5個流程

4．用戶需求層次理論模型分析

5．用戶需求挖掘方法與工具

6．新媒體用戶拉新4步法

7．用戶留存與流量池建設工具

8．梳理用戶促活的7種策略

（三）、新媒體品牌傳播策劃

1．新媒體文案頂層設計思路

2．品牌故事文案設計技巧

3．新媒體內容運營策略

4．新媒體品牌傳播工具矩陣

5．新媒體傳播3個主要誤區(qū)

6．新媒體有效傳播的3種方法

（四）、互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營銷操盤策略

1．全網(wǎng)營銷的8個主要策略

2．軟文營銷的4個技巧及典型案例

3．社群營銷的概念、5大特征及7個誤區(qū)

4．社群建設要素與社群基礎架構

5．社群運營團隊5大職能

6．微博營銷與論壇營銷

7．事件營銷4要素與案例分析

8．直播營銷與平臺選擇

9．自媒體營銷5個主流平臺橫向對比