全媒體運(yùn)營(yíng)能力提升

【課程背景】

隨著新媒體產(chǎn)業(yè)化的到來(lái)，大量新媒體平臺(tái)的涌入，沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，如何利用目前的新媒體工具和營(yíng)銷(xiāo)思維對(duì)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行提振，成為擺在企業(yè)面前的一道待解的難題，基于此，從實(shí)操角度出發(fā)，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行基于實(shí)戰(zhàn)的培訓(xùn)是本課程要解決的主要問(wèn)題

【課程收益】

1、掌握新媒體時(shí)代的傳播理念

2、讀懂微信運(yùn)營(yíng)

3、學(xué)會(huì)運(yùn)用抖快進(jìn)行短視頻＆直播生態(tài)的運(yùn)營(yíng)

【課程特色】

1、側(cè)重實(shí)操

2、點(diǎn)評(píng)式教學(xué)

3、互動(dòng)性強(qiáng)

【課程對(duì)象】企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)中層

【課程時(shí)長(zhǎng)】 1天（6小時(shí)/天） 

第一天

【課程大綱】

第一部分、全媒體傳播理念認(rèn)知

一、

二、新媒體業(yè)務(wù)提升

1、新媒體矩陣

1）什么是企業(yè)新媒體的“魚(yú)缸”

2）企業(yè)新媒體的矩陣都有哪些

3）企業(yè)新媒體的管理方法

2、企業(yè)新媒體的語(yǔ)體

1）OGC、PGC和UGC

案例1：A4腰是如何興起的

案例2：傳統(tǒng)廣告為什么不再受歡迎

演練：如何做一個(gè)PGC文案

第二部分、雙微篇

一、微信營(yíng)銷(xiāo)到底是個(gè)什么東西

1、微信營(yíng)銷(xiāo)的神話

1）一個(gè)農(nóng)婦的阿膠神話

2）思埠的擴(kuò)張之路

3）短視頻時(shí)代微信的流量沉淀

要想明白微信營(yíng)銷(xiāo)神話背后的邏輯，我們要了解微信營(yíng)銷(xiāo)到底是什么組成的

2、微信營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么

1）表面：個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、朋友圈……

2）根本：流量的前生今生

3、淘寶現(xiàn)在為什么不賺錢(qián)了

1）生產(chǎn)面膜的為什么賺的少

2）微信的功能為什么越開(kāi)越多

3）另一種方式去賺錢(qián)

4、流量分解——那些年我們?cè)?jīng)玩過(guò)的電商

1）小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓

2）大流量不如小銷(xiāo)量——從代購(gòu)到分銷(xiāo)

3）新流量=新希望——二類(lèi)電商

4）新流量轉(zhuǎn)化新銷(xiāo)量——短視頻＋直播

二、做好微信營(yíng)銷(xiāo)需要哪些條件

1、了解平臺(tái)

1）個(gè)人號(hào)的規(guī)則和玩法

2）公眾號(hào)的規(guī)則和玩法

2、擅長(zhǎng)包裝

1）視頻制作

2）圖片制作

3）人設(shè)打造

3、會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)

1）懂引流

2）能互動(dòng)

3）通心理

4、善用數(shù)據(jù)

1）會(huì)操作數(shù)據(jù)平臺(tái)

2）根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行方向調(diào)整

3）利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果

PART.2

三、做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)的秘籍

1、微信篇

1）了解微信規(guī)則

l 關(guān)注與發(fā)現(xiàn)

l 個(gè)人號(hào)和微信群

l 粉絲要質(zhì)量還是要數(shù)量？

l 怎么讓粉絲長(zhǎng)久地粘著你

2）做好定位

l 內(nèi)容定位

l 什么樣的內(nèi)容事半功倍？

ü 能變現(xiàn)

ü 可漲粉

ü 有故事

ü 做垂直

3）打造人設(shè)

人設(shè)有兩個(gè)概念，一是系統(tǒng)默認(rèn)的人設(shè)，二是粉絲心目中的人設(shè)，如何去打造人設(shè)呢？

l 人設(shè)體系

ü 名稱(chēng)

ü 頭像

ü 頭圖

l 關(guān)注體系

ü 如何引導(dǎo)

ü 如何互動(dòng)

l 包裝體系

ü 風(fēng)格的統(tǒng)一性

ü 簡(jiǎn)介的重要性

4）重視包裝

l 標(biāo)題體系

ü 色不異空（色彩）

ü 色即是空（標(biāo)題）

ü 忌自說(shuō)自話（互動(dòng)性）

ü 宜自說(shuō)自畫(huà)（格式和排版）

l 手把手教你立人設(shè)：

ü 安全養(yǎng)號(hào)

ü 搶刷粉絲

ü 塑造形象

怎么才專(zhuān)業(yè)？

怎么才知己知彼

ü 發(fā)布朋友圈

短視頻如何拍攝

短視頻剪輯工具

短視頻的剪輯技巧

短視頻的推送和上傳

微信海報(bào)

微信圖文

ü 善用評(píng)論

5）巧妙運(yùn)營(yíng)

l 掐好時(shí)間

l 做好數(shù)據(jù)

l 玩好互動(dòng)

ü 用好社群

6）企業(yè)化運(yùn)維

l 企業(yè)化運(yùn)維的兩種模式

l 如何做好自己的矩陣

7）如何轉(zhuǎn)化

l 裝備篇：

ü 引流渠道

l 話術(shù)篇：

ü 轉(zhuǎn)化的話術(shù)是什么

ü 如何抓住目標(biāo)人群的心態(tài)

ü 什么才是最能賣(mài)貨的話語(yǔ)

第二天

第三部分、快抖篇

一、了解平臺(tái)（抖音/快手/視頻號(hào)）

1）三大平臺(tái)的推薦機(jī)制

2）什么樣的視頻能火

3）三大平臺(tái)內(nèi)部規(guī)則

2、了解平臺(tái)的包裝

1）視頻制作

2）圖片制作

3）人設(shè)打造

3、平臺(tái)的流量導(dǎo)入

1）懂引流

2）能互動(dòng)

3）通心理

4、平臺(tái)的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)

1）會(huì)操作數(shù)據(jù)平臺(tái)

2）根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行方向調(diào)整

3）利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果

二、視頻究竟要展現(xiàn)什么

1、宣傳的價(jià)值點(diǎn)

1）何為宣傳價(jià)值點(diǎn)

2）圍繞宣傳價(jià)值點(diǎn)的素材搜集

2、搞定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

1）拆解目標(biāo)

2）內(nèi)容定位

3）內(nèi)容規(guī)范化

4）專(zhuān)題策劃

5）內(nèi)容呈現(xiàn)

三、視頻腳本創(chuàng)作

1、格式篇

2、創(chuàng)意篇

四、經(jīng)典案例分享＆解讀

五、類(lèi)型短視頻創(chuàng)意實(shí)操

1、產(chǎn)品類(lèi)短視頻

2、品牌類(lèi)短視頻

3、主題類(lèi)短視頻

4、企業(yè)宣傳類(lèi)短視頻

六、直播

1、直播團(tuán)隊(duì)的搭建

2、直播中的團(tuán)隊(duì)配合

3、直播所需的必備素養(yǎng)

4、直播實(shí)踐

第三天

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1）載體之變

2）形式之變

3）內(nèi)容之變

2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式

3、新媒體運(yùn)營(yíng)的三大要素

1）框架

2）視角

3）階段

4、什么是新媒體思維

二、在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)安全面臨的挑戰(zhàn)是什么

1、信息傳播的速度更快

2、信息傳播的范圍更廣

3、信息傳播的流變可能性

三、應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)

1、數(shù)據(jù)化思維

2、防患于未然

3、防止流變

4、如何“站隊(duì)”

第四天

一、為什么總是沒(méi)得可寫(xiě)？

1、思考

1）新聞=事件么？

2）如何用圖像的方式畫(huà)出新聞的六大要素？六大要素有用么？

3）什么樣的事件具備新聞價(jià)值？

4）新聞價(jià)值又是什么呢？

2、新聞六大要素

1）坐標(biāo)軸上的六大要素

2）不同區(qū)域的選址

3、蓋房子的圖紙如何去畫(huà)——新聞價(jià)值點(diǎn)

1）新聞價(jià)值點(diǎn)是什么

2）新聞價(jià)值點(diǎn)的挖掘

3）企業(yè)新聞價(jià)值是什么

產(chǎn)品宣傳

品牌宣傳

口碑宣傳

文化宣傳

命題宣傳

結(jié)論：

新聞價(jià)值點(diǎn)就像蓋房子的圖紙，決定了房子的高度和規(guī)模，也決定了新聞的格局和內(nèi)涵。

二、什么樣的素材才具備新聞價(jià)值呢？

1、思考

1）“可見(jiàn)、可聞、可感”和“客觀世界真實(shí)發(fā)生”的就可以做寫(xiě)作素材么？

2）新聞六大要素就是新聞素材么？

2、回到新聞價(jià)值點(diǎn)，一棟建筑的價(jià)值點(diǎn)靠什么體現(xiàn)？

1）最能體現(xiàn)新聞價(jià)值點(diǎn)的素材

2）最能彰顯人物描述的話術(shù)

3）最能體現(xiàn)核心思維的材料

3、應(yīng)該怎么抓取新聞材料？

1）上推思維和下切思維

2）如何運(yùn)用兩種思維進(jìn)行抓取

3）遇到新聞材料該如何進(jìn)行整合和提煉

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分類(lèi)

4、魚(yú)骨法的應(yīng)用

結(jié)論：

新聞素材就像蓋房子用的材料，最能體現(xiàn)房子價(jià)值的就是核心素材，明確了新聞價(jià)值點(diǎn)，運(yùn)用上推思維和下切思維就可以找到最適合新聞的材料。

三、新聞寫(xiě)作的萬(wàn)能公式

1、標(biāo)題的寫(xiě)作

2、消息頭的寫(xiě)作

3、導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作

1）選擇中心事實(shí)——盒飯

2）選擇最新時(shí)間點(diǎn)

3）襯托新聞價(jià)值

4）組織邏輯關(guān)系

5）清晰簡(jiǎn)練表達(dá)

4、內(nèi)文的寫(xiě)作

1）內(nèi)文的邏輯是什么

2）如何用萬(wàn)能公式寫(xiě)新聞

5、新聞寫(xiě)作基本技法      

1）熱身訓(xùn)練：重寫(xiě)新聞稿;

2）新聞的類(lèi)型、基本寫(xiě)作要求;

3）新聞的內(nèi)容要素及其組合規(guī)律;

4）新聞?wù)Z言的層次與基本要求;

5）消息的寫(xiě)作

標(biāo)題及其基本類(lèi)型與構(gòu)思技巧；

正文的倒金字塔結(jié)構(gòu)；

第五天

一、什么才叫做故事

1、為什么要講故事

這就要求媒體人的報(bào)道要兼具真實(shí)性、深刻性和時(shí)效性，而所有這些，都需要立足于新聞材料。我們很多員工往往忽略了新聞寫(xiě)作的“本”而去追逐新聞寫(xiě)作過(guò)程中的“末”，重視后天加工而不重視新聞素材的搜集和整理，這樣的寫(xiě)作必然言之無(wú)物。

二、材料的特征和分類(lèi)

任何寫(xiě)作都是在對(duì)材料進(jìn)行甄選的基礎(chǔ)上加工而成的，那么什么樣的材料是合適的呢？

1、材料的特征

1）客觀世界已發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)

2）具備可見(jiàn)可聞可感的事實(shí)

3）有價(jià)值的事實(shí)

2、材料的分類(lèi)

我們對(duì)材料的選取和使用，也就決定了我們的新聞報(bào)道問(wèn)題的差異，大致可以分成：

1）動(dòng)態(tài)事實(shí)

2）深度事實(shí)

3）人物事實(shí)

三、如何構(gòu)建一個(gè)故事體系

1、目標(biāo)

2、阻礙

3、行動(dòng)

4、結(jié)果

5、意外

6、轉(zhuǎn)折

7、結(jié)局