海外品牌推廣與營銷

一.訓(xùn)練題目：海外品牌推廣與營銷
二.課程時(shí)數(shù)：6小時(shí)
三.參加人員：
四.課程大綱： 實(shí)際經(jīng)驗(yàn)
壹. 國際化環(huán)境危機(jī)發(fā)生的問題分析
(一).海外品牌塑造與推廣和國內(nèi)認(rèn)知上的差異
    ●2025中國制造與貿(mào)易戰(zhàn)
●企業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)力過剩與國際市場激烈環(huán)境
    ●成熟與歐美市場競爭與另辟生存空間
    ●國外消費(fèi)者如何看待MADE  IN  CHINA的品牌
    ●品牌操作與國內(nèi)差距*所在（對于品牌國外特別注重什么）
    ●國際市場妄圖用轟動(dòng)一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)在海外死得更快
    ●P&G如是說
    ●國內(nèi)品牌推廣在國際市場屢遭失敗的原因總結(jié)
(二).品牌推廣中的中心概念根本性錯(cuò)誤（起頭不對會造成推廣力下降）
    ●推力與拉力的運(yùn)用方式錯(cuò)誤
(三).NIKE品牌推廣與營銷掛勾的推廣分析PPT
貳. 品牌國際推廣與營銷策略作法
(一).品牌國際市場推廣規(guī)劃中一定要進(jìn)行的重點(diǎn) (品牌推廣與營銷中成敗的關(guān)鍵落地點(diǎn))
    ●案例分析   為何日本品牌國際市場上的成功（以下分析日本器作業(yè)）
      8090世界第二大經(jīng)濟(jì)體策略
      日本8090年代品牌國際化勢如破竹的運(yùn)作共同點(diǎn)
      品牌推廣橋頭堡概念（WHERE  WHAT  WHY  WHEN  EVENT）
品牌國際化推廣中商品已進(jìn)化成為完成戰(zhàn)略性目的一種工具
      品牌商品在市場優(yōu)勢化決策中追求利益價(jià)值與利潤的差別
      國際化品牌推廣區(qū)域差異分離（區(qū)域市場營銷推廣與避險(xiǎn)模式）
      商品計(jì)劃中商品目的與市場利益（浮動(dòng)的調(diào)整目的性概念）
      日本品牌推廣作業(yè)中商品生命期別樹一格（開啟商品生命與品牌擴(kuò)張關(guān)連模式）
      臺灣90年代品牌產(chǎn)品推廣學(xué)習(xí)日本模式（臺灣地區(qū)中小企業(yè)處推廣視頻參考）
(二).品牌推廣國際化核心的分解與營銷方式
    ●競爭力的大師邁可?波特（Michael E. Porter）的市場優(yōu)勢競爭概念
    ●成本領(lǐng)袖的思維與發(fā)展
    ●在大同小異中，找出自己的獨(dú)特價(jià)值（企業(yè)自我檢視的方法）
    ●核心技術(shù)或核心能力的特質(zhì)建立
    ●企業(yè)無核心能力時(shí)那自身生產(chǎn)能力有時(shí)是雙面刃與束縛
    ●單品牌與多品牌操作策略
(三).一般國內(nèi)品牌海外推廣突破障礙的策略
    ●弱勢品牌如何在海外立足
 案例分析： 在海外發(fā)展較好的案例
           委外公關(guān)
                 收購借殼
(四).品牌推廣先期要作業(yè)些什么， （如何建設(shè)、塑造、管理品牌）
    ●讓國外消費(fèi)者對你印象深刻的方法（品牌海外推廣的重點(diǎn)）
      品牌塑造的難點(diǎn)
      案例分析
    ●品牌的建設(shè)、塑造、管理策略（國際化的中高階段品牌經(jīng)營的策略）
(五).品牌推廣與營銷操作容易發(fā)生的致命障礙（前輩經(jīng)驗(yàn)）
    ●直接要求推廣品牌在不同區(qū)域執(zhí)行難度（OEM ODM OBM發(fā)展階梯）
    ●區(qū)域代理與區(qū)域進(jìn)口商是兩碼子概念（）
    ●國際市場部與國內(nèi)市場部完全不同單位
    ●區(qū)隔出國際市場部與國際銷售部（部門功能區(qū)分與建立）
(六).進(jìn)行品牌推廣的展覽會經(jīng)驗(yàn)談（品牌銷售展覽會的選擇的血淚經(jīng)驗(yàn)）