存款營銷詳解

課程大綱：

一. 拉存款怎么那么難

1. 客戶選擇多樣化

a) 互聯(lián)網時代信息透明度高

b) 單一存款無法滿足客戶理財需求

c) 客戶資金流動渠道增加

? 思考：我們自己的資金有多少比例放在存款里

2. 同業(yè)競爭日益激烈

a) 產品同質化

b) 服務同質化

c) 競爭白熱化

3. 異業(yè)資金分流嚴重

a) 其它金融業(yè)分流

b) 消費行業(yè)分流

一. 當前套路分析

1. 打產品牌

a) 通過優(yōu)勢產品行外吸金、行內留客

b) 天天都有好產品嗎（成本高、粘性差）

2. 打禮品牌

a) 通過禮品吸引客戶資金

b) 合規(guī)否？對手也送禮呢

3. 打情感牌

a) 通過情感央求客戶

b) 丟姿態(tài)、降人格

c) “綁架”客戶

4. 打恐嚇牌

a) 以“高收益有高風險”來恐嚇客戶留存資金

b) 有詆毀競爭對手嫌疑

c) 自己有高收益產品還賣不賣呢

5. 結論

a) 客戶留不住，除非他想留

b) 存款拉不來，除非他想來

二. 當前市場下存款怎么增

1. 客戶需要什么樣的理財經理

d) 需要“懂我”的理財顧問

e) 核心競爭力是金融專業(yè)

f) 非金融手段（禮品等）只是錦上添花

1. 存款哪里來：客戶哪些資金會是存款

a) 產品到期的資金

b) 認購階段的資金

c) 暫時沒想好用途的資金

d) 留作應急用途的資金

e) 用作周轉的資金

f) 消費閉環(huán)資金

g) 其它

2. 怎么讓客戶把存款放在我這里

a) 讓“我行”成為客戶主要理財銀行

b) 讓“我”成為客戶信任的顧問

c) 讓客戶資金就算走了還想回來

案例分享：
發(fā)了幾條短信，陌生客戶就主動找我打理2000萬資產；
某N線城市城商行網點三個季度新增存款4個億，關鍵是沒送一件禮！