客戶經(jīng)理小微信貸營銷綜合素質(zhì)提升

Objectives/培訓(xùn)目標(biāo):

在現(xiàn)今客戶經(jīng)理面對的客戶需求日益強(qiáng)大的小微信貸需求，客戶經(jīng)理需要有挖掘客戶需求的技能與營銷客戶的綜合素質(zhì)。既然如此，客戶經(jīng)理必須把握兩項(xiàng)銷售技巧，一是挖掘新客戶，一是盤活舊客戶。一是對公小微信貸，一是對私客戶挖掘。并且現(xiàn)今開發(fā)一個(gè)新客戶是維護(hù)一個(gè)老客戶的十倍成本。在營銷與服務(wù)必須雙管齊下的今天，如何把握客戶心理，如何維護(hù)客戶關(guān)系，做好銷售，是公司的重要利潤源泉，如何提升客戶攻關(guān)與協(xié)調(diào)能力，如何避免與客戶接觸中出現(xiàn)的技能誤區(qū)和盲點(diǎn)，如何使有限的客戶滋生出最大的商業(yè)價(jià)值，相信這是每個(gè)員工都在思索和關(guān)注的問題。本課程將集中為您解決以下問題：

l 使學(xué)員了解小微信貸在銷售過程中的標(biāo)準(zhǔn)流程和步驟，促進(jìn)銷售工作專業(yè)化。

l 使學(xué)員掌握挖掘客戶需求，察覺客戶對小微信貸的興趣點(diǎn)，更好的進(jìn)行營銷。

l 掌握在小微信貸營銷中運(yùn)用觀察客戶購買產(chǎn)品喜好推薦其感興趣的其他產(chǎn)品。

l 使學(xué)員掌握收集信息，打中客戶需求的方法和策略，更好地為客戶提供服務(wù)。

l 使學(xué)員掌握面對不熟悉的跨專業(yè)銷售，能夠以營銷技巧與團(tuán)隊(duì)配合增強(qiáng)營銷。

l 使學(xué)員掌握向客戶做銷售演示的技巧與策略，從而使演示效果發(fā)揮到最大化。

l 學(xué)會(huì)去理清客戶的決策流程，掌握并處理客戶關(guān)系，使?fàn)I銷行為達(dá)到最大化。

Outline/課程概述：

Topics / 題目

Contents / 內(nèi)容

1、分析客戶類型了解客戶心理。

我們要能做到：如何迅速學(xué)會(huì)分析客戶理財(cái)和對公需求，通過了解客戶性格喜好，喜歡的相處方式，中意的產(chǎn)品類型，了解購買習(xí)慣。

? 通過游戲進(jìn)入課題測試你的情商度。

? 通過禮貌距離和握手方式分析客戶。

? 通過微笑視線身體語言提升好感度。

? 通過行為分析把握客戶購買的意愿。

? 通過客戶以往購買行為分析購買力。

案例分析：大額定時(shí)存儲(chǔ)賬戶，資金流動(dòng)低，偶爾詢問國債類理財(cái)信息，是哪種客戶類型。喜好什么理財(cái)產(chǎn)品以及未來可以開發(fā)的營銷領(lǐng)域。

3、挖掘客戶核心需求

   我們要能做到：面對一個(gè)個(gè)看似營銷的機(jī)會(huì)，你如何張大眼睛，挖掘出客戶的真正需求，準(zhǔn)確打中那些屬于你的，并且是最有價(jià)值的那些客戶需求。

? 客戶需求的把握是營銷成功的關(guān)鍵。

? 銀行客戶參與購買的心路歷程分析。

? 識(shí)別隱含需求與明確需求之間關(guān)系。

? 找到并剝離出客戶內(nèi)心的真實(shí)需求。

? 抓住識(shí)別需求的四大策略核心工具。

? 客戶需求變化動(dòng)態(tài)把握與策略應(yīng)對

銀行案例：批發(fā)中心老板，因墊貨款詢問信用卡業(yè)務(wù)，請擬定該客戶小微信貸營銷方案。第一步挖掘其核心需求。

4、加強(qiáng)溝通心理營銷

我們要能做到：提升營銷技巧，說服客戶。運(yùn)用營銷心理學(xué)分析客戶所需。通過肢體語言，使客戶在溝通中信任你，通過學(xué)習(xí)溝通技巧，提高成單率。

? 良好的營銷溝通是成交的根本保證

? 專業(yè)的形象能產(chǎn)生專業(yè)的營銷效果

? 溝通心理學(xué)的肢體語言與技巧解析

? 識(shí)別并高效把握客戶四大性格特點(diǎn)

? 調(diào)節(jié)銀行客戶經(jīng)理心態(tài)的五大步驟

? 掌握增近客戶關(guān)系的六大狀態(tài)同步

現(xiàn)場訓(xùn)練：理財(cái)室現(xiàn)場溝通技巧實(shí)際演練。

5、客戶拒絕與異議處理

我們要能做到：在客戶對比競爭者的壓力下，在客戶對小微信貸使用產(chǎn)生疑問時(shí)。你用怎樣的策略戰(zhàn)術(shù)來贏得整個(gè)訂單的成功

? 以話術(shù)拉開各市場競爭者趨同對比。

? 小微信貸中對公、個(gè)金跨專業(yè)營銷。

? 對價(jià)格提出異議時(shí)的咨詢處理方法。

? 在投訴處理案例中用的三明治法則。

? 附加價(jià)值與使用價(jià)值的有效之組合。

? 事件演示法與呈現(xiàn)技巧提升說服力。

? 贏得客戶競爭優(yōu)勢十六大基本戰(zhàn)術(shù)。

案例分析：產(chǎn)品收費(fèi)異議客戶氣憤欲轉(zhuǎn)資

其他銀行。或服務(wù)流程繁雜時(shí)客戶提出異議。

     小微信貸營銷中遇到不熟悉領(lǐng)域時(shí)。

6、客戶營銷之快速成交技巧

我們要能做到：在客戶快與你成交那一時(shí)刻，你如何處理客戶的異議，如何避免成交中的致命誤區(qū)？客戶成交后，你又如何保持與他們的長久的合作關(guān)系，以便實(shí)現(xiàn)客戶增值的目的？

? 客戶出現(xiàn)異議無疑是一種成交機(jī)會(huì)。

? 高效客戶異議處理的六大基本步驟。

? 掌握客戶成交中五大核心策略法則。

? 銀行客戶成交中七大基本注意事項(xiàng)。

? 應(yīng)用期望值管理法來處理客戶抱怨。

案例分析：一句話營銷，成單關(guān)鍵營銷演練。

          報(bào)盤談判話術(shù)演練。

Attendees/參加者：

對（個(gè)金）公客戶經(jīng)理、理財(cái)經(jīng)理、社區(qū)銀行營銷人員與營業(yè)廳銷售人員以及其他相關(guān)營銷管理人員。

Schedule/培訓(xùn)時(shí)間： 

2天中文課程（每天六小時(shí)）

Trainer Resume/培訓(xùn)師簡介：