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新經手巧? :經驗萃取與新媒體文章寫作

主講老師: 王興權 王興權

主講師資:王興權

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 產品營銷中不可或缺的神奇工具:一篇好文章、一個短視頻都可以觸動爆品的極速傳播,成為點燃產品爆發(fā)性的一顆火柴,從而給企業(yè)引入持續(xù)不斷的超級流量。
內訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) |
更新時間: 2023-07-24 15:51

項目背景  Program Background

傳統(tǒng)作家把寫作視為一種秘而不宣的手藝,而新媒體時代的到來,已經顛覆寫作難以言傳和訓練的認知。其實,寫作不僅是一種手藝、一項技能,更是企業(yè)進行內容營銷的根本性利器。所以,在內容營銷這塊新天地里,寫作技能煥發(fā)出時代新光彩,成為新媒體從業(yè)者得以生存和發(fā)展的一種利器,更成為企業(yè)宣傳、品牌傳播、產品營銷中不可或缺的神奇工具:一篇好文章、一個短視頻都可以觸動爆品的極速傳播,成為點燃產品爆發(fā)性的一顆火柴,從而給企業(yè)引入持續(xù)不斷的超級流量。

大量企業(yè)已經建立新媒體內容和運營團隊,然而市場效果卻令人堪憂。在不少企業(yè)內部,新媒體甚至成為一個雞肋般的存在:不做,注定會被他人碾壓;做,卻難以找到突破——那么,一家企業(yè)在2020年如何布局新媒體寫作,如何克服過往在新媒體寫作上的缺憾,持續(xù)輸出高質量文章?如何寫出具備營銷思維的10w+爆文,從而讓產品伴隨著優(yōu)質內容得到高速傳播,進入消費者視野?在新媒體內容營銷已趨近成熟的背景下,我們如何在高速融合的內容營銷中實現(xiàn)突圍,從而實現(xiàn)內容營銷的終極目標?

課程以“經驗萃取技術”為底層邏輯,以獨家設計的“介入式培訓學習法”完成學習,揭示新媒體爆文的寫作原理和實戰(zhàn)技巧,從而幫助企業(yè)新媒體團隊搭建、完善高效的新媒體平臺,提升并持續(xù)輸出高質量內容。

培養(yǎng)對象 Cultivation Objects

企業(yè)管理者、企業(yè)精英(關鍵崗位負責人)、新媒體團隊成員,熱愛新媒體寫作的個人

【培訓目標與產出成果】

R找到適合企業(yè)的新媒體寫作戰(zhàn)略:介入公司新媒體現(xiàn)狀,找出最具存續(xù)發(fā)展、持續(xù)輸出的寫作模式,帶動企業(yè)產品、服務等隨著內容營銷而贏得消費者;摒棄諸多企業(yè)目前存在的“自嗨型”新媒體現(xiàn)狀,明確新媒體寫作的戰(zhàn)略定位。

R學會新媒體寫作的原則和原理:受訓學員能從新媒體寫作的本質看問題,掌握新媒體寫作的寫作原理,從而讓企業(yè)新媒體寫作突破特定人員的局限,從更更廣泛成員的經驗出發(fā),萃取出精華文章。

R運用萃取思維發(fā)掘選題案例若干:高質量選題是確保新媒體文章成功的關鍵,好的選題是成功的一半。課程結合公司自身定位,發(fā)掘出若干極具傳播價值的選題,形成選題思維。

R寫出更具傳播價值的新媒體文章:受訓學員真正學會新媒體寫作,并拿出屬于自己、契合公司的新媒體文章,不低于2000字。

R萃取出新媒體寫作的長效機制:持續(xù)輸出高質量文章,是企業(yè)新媒體發(fā)展、留存消費者的關鍵,通過課程探究出企業(yè)新媒體寫作的長效機制,從而確保企業(yè)新媒體平臺的健康發(fā)展。

【培訓時長】

2天(13小時)

【教學方式】

介入式學習,打通學員間的學習壁壘,實現(xiàn)人人互聯(lián)的學習效果。

1.講師講授

2.案例示范

3.個人練習

4.點評輔導

5.小組共創(chuàng)

【項目流程】

時間安排

工作說明

成果輸出

第一次溝通

1. 溝通公司新媒體發(fā)展現(xiàn)狀,針對問題調整課程,為實施介入式培訓打基礎。

1. 設計課程說明書。

2. 將溝通結果體現(xiàn)在課件中。

第一天

1. 講解介入式培訓和新媒體新媒體發(fā)展的關鍵點。

2. 講解新媒體人格化的方法、案例,并訓練相關知識點。

3. 根據學員自身經驗,萃取寫作選題,明確特定的寫作方向等。

4. 講解新媒體寫作中的關鍵要素。

1.針對公司新媒體發(fā)展現(xiàn)狀,給出內容輸出的方法、突破要點。

2.介入新媒體從業(yè)者的自我經驗,激活人格化方法,找到突破口。

3.通過選題構思等能力的介入式學習,受訓者輕松拿出好選題;形成持續(xù)輸出好文章的關鍵性本領。

第二天

1. 講解并訓練新媒體寫作中的關鍵技法,進入高階訓練過程。

2. 講解新媒體寫作前后的關鍵性工作,打破一些固有的低效工作行為,提升工作效率。

3. 講解新媒體寫作中的提效工具。

1. 掌握新媒體寫作的關鍵能力和相關技法,完成各項介入式訓練,拿出文字成果。

2. 生成系統(tǒng)的新媒體寫作能力,以及持續(xù)輸出高質量爆文的能力。

3. 學會多種新媒體寫作中的提效工具,快速上手使用。

第二次在線溝通

對學習效果做一定的評估。

促使長效機制得以生成,公司新媒體內容和運營步入更健康、更完善的軌道。

 

 

【項目四大優(yōu)勢】

優(yōu)勢一:介入式培訓突破傳統(tǒng)學習方式,實現(xiàn)學員和講師人人互聯(lián)。

R介入式培訓:打破一貫的講師-學員一對一局限,實現(xiàn)了講師、學員間的人人互聯(lián)。

R萃取式學習:既為學員注入知識能力,更激活學員自身經驗,實現(xiàn)更好的自我迭代。

優(yōu)勢二:課程設計科學,解讀和訓練環(huán)環(huán)相扣,實現(xiàn)對新媒體寫作的系統(tǒng)能力養(yǎng)成。

R進階式提升:采用階梯式提升方法,在穩(wěn)健有序的學習中實現(xiàn)自我提升。

R系統(tǒng)性提高:訓練環(huán)節(jié)彼此銜接,融匯成一個系統(tǒng)的新媒體寫作實戰(zhàn)能力。

優(yōu)勢三:以結果為導向,以成果為保障,以效果為根本。

R以結果為導向:確保每個人從學習到學會,從會學到會用,真正實現(xiàn)學以致用。
R以成果為保障:重要步驟的學習以演練方式再現(xiàn),體現(xiàn)特定成果,學員收獲有保障。

R以效果為根本:在寫作技能、選題思維等方面有顯著提升,有能力打造10w+爆文。

優(yōu)勢四:有效提升新媒體團隊戰(zhàn)斗力,對管理者解決新媒體團隊各種問題有深度啟發(fā)。

R內容和運營和諧共生:有效解決內容生產和運營間各種問題,提升團隊戰(zhàn)斗力。

R對管理者有深度啟發(fā):幫助管理者創(chuàng)造性地解決新媒體團隊中的各種管理問題。

 

 


【課程大綱】

一、什么是介入式學習?

1. 介入式學習法解讀。

2. 介入式學習法優(yōu)勢。

、新媒體寫作的戰(zhàn)略機制

1.平臺:如何選好一個新媒體平臺?自營還是借力?

2.人員:企業(yè)新媒體寫作的人員如何配備?

3.頻次:發(fā)文的頻次怎樣更好?持續(xù)輸出如何做到?

4.審核:怎樣的審核機制更好?

5.激勵:為什么企業(yè)中人人要學一點新媒體寫作?

                                   企業(yè)新媒體戰(zhàn)略中的關鍵要素

二、新媒體人格化的四個關鍵

1.聚焦:寫作時必須具備的一種思維模式

2.定位:1+X的定位讓企業(yè)新媒體更快發(fā)展

3.調性:吸引讀者的無形利器,如何形成?

4.話題:深刻以用戶思維思考問題,給用戶畫像

三、選題策劃——爆款選題從何而來?

1.選題是成功的一半,爆文的選題結構如何打造?

2.如何運用萃取思維,從產品和服務中找選題?

3.如何找出行業(yè)觀察好選題,體現(xiàn)企業(yè)格局?

4.如何扣緊熱點話題,有效避開平臺的消重機制?

5.如何講好各種各樣的公司故事?

6.如何打造創(chuàng)始人故事,從而提升企業(yè)品牌價值?

7.持續(xù)輸出的同時,如何高效輸入?

四、整體思路——類型、要素、技法

(一)不同的文章類型,有不同意義和價值

1.流量文——萃取常識寫作,快速引流

2.干貨文——萃取行業(yè)干貨,彰顯公司格局

3.營銷文——植入產品信息,打造內容營銷

4.能量文——增加讀者粘性,讓讀者自動傳播

(二)新媒體文章中的關鍵要素

1.文章標題:如何以關鍵詞撥動讀者閱讀情緒,引發(fā)閱讀行為?

2.文章主題:如何塑造一個爆款主題,給讀者留下深刻印象?

3.文章素材:如何體現(xiàn)信息量,讓讀者在閱讀中體驗新知?

4.文章結構:如何敞開文章結構,讓讀者更輕松閱讀你的文章?

5.文章語言:如何以輕松筆觸,讓讀者愿意收藏、點贊和自動傳播?

6.文章情感:如何以情感撥動讀者情緒,刺激讀者神經?

(三)新媒體文章寫作中的關鍵技法

1.金句打磨——如何打造金句,實現(xiàn)快速傳播?

2.首尾法則——怎樣寫出好開頭和好結尾?

3.信息增量——如何在文中體現(xiàn)信息增量?

4.結構清晰——如何敞開文章結構,讓讀者耐

心讀完全文?

5.信息嵌入——如何巧妙將產品信息植入你

的文章?

五、文章發(fā)布前后的關鍵性工作——如何給內容插上飛翔的翅膀?

1.標題再造——投放前的關鍵一步

2.圖文妙招——封面和插圖的關鍵技巧

3.視覺審美——如何高效排版?

4.讀者互動——如何以數據思維萃取閱讀需求

5.復盤思維——在動態(tài)中萃取寫作經驗

6.新媒體文章的KPI——考核的關鍵指標

六、高效寫作——新媒體寫作中的效率工具

1.word和WPS的使用技巧和案例

2.PS等作圖工具(平臺)的使用技巧和案例

3.Pr、快剪輯、格式工廠、字幕工具等軟件的使用技巧和案例

4.常用的發(fā)布后臺,微信平臺、今日頭條等。

5.巧用手機記錄寫作靈感的技巧和案例

 
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