贏的力量之品牌制勝

【學(xué)習(xí)背景】：現(xiàn)階段企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)延伸到品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，“產(chǎn)品不是推銷出去的，客戶是吸引而來(lái)的！”靠什么來(lái)吸引客戶？靠的就是在消費(fèi)者頭腦中對(duì)你的印象——品牌！隨著各種資源成本日益增高，單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲得市場(chǎng)的方法依然行不通，如何讓企業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)？

首先需要的是塑造本企業(yè)本產(chǎn)品的獨(dú)到的價(jià)值并迅速搶占消費(fèi)者頭腦，形成這種價(jià)值認(rèn)知從而吸引消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行購(gòu)買—品牌的力量就是讓消費(fèi)者喜愛(ài)上我們！但品牌建設(shè)往往對(duì)很多企業(yè)家成為“雞肋”，主要是缺乏有效的落地方式。如何做到品牌有效果，成為很多企業(yè)家非常困惑的問(wèn)題。為解決當(dāng)下很多企業(yè)的品牌落地，大幅度提升客戶價(jià)值認(rèn)知塑造的問(wèn)題，本課程設(shè)計(jì)旨在正確導(dǎo)引，使步步落實(shí)，招招貫徹，不論各行各業(yè)皆能起到執(zhí)行落地，立竿見(jiàn)影的效果，從而倍速的提升企業(yè)效益，達(dá)成公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。

【學(xué)習(xí)收獲】：一、解決企業(yè)品牌疲弱，美譽(yù)度知名度低下，讓品牌快速突顯；

二、解決品牌缺乏有效的“記憶點(diǎn)”，讓品牌自帶流量的效果；

【學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)】：1-2天

【適合對(duì)象】：董事長(zhǎng)、股東、總裁、總經(jīng)理、營(yíng)銷副總、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等高管

【培訓(xùn)方式】：教授演講、互動(dòng)分析、問(wèn)題討論、工具應(yīng)用和實(shí)戰(zhàn)案例分析、現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練相結(jié)合

【課程大綱】

一、前言：中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)之殤

A、即將被我們遺忘的品牌

B、中國(guó)企業(yè)品牌未來(lái)出路之思考；

C、小組討論：分析現(xiàn)階段公司品牌建設(shè)存在的問(wèn)題；

二、品牌價(jià)值打造核心之品牌定位

2.1品牌定位法則之標(biāo)簽；

2.1.1武漢佳和時(shí)代服飾重塑品牌標(biāo)簽?zāi)鎰?shì)增長(zhǎng)；

2.2當(dāng)下品牌定位的最大問(wèn)題；

2.2.1杜師傅魚(yú)鍋——從模仿海底撈到去服務(wù)化的蛻變；

2.3品牌定位法則之“出位”

2.3.1站位同出位的說(shuō)明；

2.3.2“江心緣”江蟹品牌出位逆襲之路

2.4品牌定位法則之認(rèn)知

2.4.1“腦白金”的產(chǎn)品價(jià)值到底是什么？

2.4.2“農(nóng)夫山泉”的水真的甜？

2.4.3“瀏陽(yáng)柏加建筑集團(tuán)品牌價(jià)值重構(gòu)異軍突起；

2.5品牌價(jià)值的最高境界；

2.5.1深圳“有間廚房”P(pán)K美團(tuán)的勝利之法；

2.6中國(guó)品牌價(jià)值的未來(lái)；

2.7中國(guó)品牌價(jià)值的終極之路；

2.7.1中國(guó)成功企業(yè)家的品牌價(jià)值塑造的故事；

2.8品牌價(jià)值不為認(rèn)知的三個(gè)秘密；

三、品牌價(jià)值打造關(guān)鍵之品牌渠道

3.1品牌渠道構(gòu)建之共贏：

3.1.1“一號(hào)站”如何讓大家一起“贏起來(lái)”；

3.1.2共贏工具之價(jià)值交易四象限圖

3.1.3現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練：做出本公司利益共贏交易圖；

3.1.4品牌成功定律一；

3.2品牌渠道構(gòu)建之舍得

3.2.1新疆康隆農(nóng)業(yè)集團(tuán)“舍”與“得”之道成就霸業(yè)；

3.2.2舍得工具之收益來(lái)源類別象限圖；

3.2.3現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練：做出本公司三年收益規(guī)劃表

3.2.4品牌成功定律二；

3.3品牌渠道構(gòu)建之利他

3.3.1連通布友品牌渠道利他之法攜手共創(chuàng)未來(lái)；

3.3.2利他工具之企業(yè)價(jià)值曲線分析圖；

3.3.3現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練：設(shè)計(jì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利他之價(jià)值點(diǎn)；

3.3.4品牌成功定律三；

四、課程總結(jié)；