品牌策劃、管理與推廣

第一章：什么是品牌

2 消費者為什么相信你的產(chǎn)品？

2 品牌策劃是一個“陽謀”活動

2 消費者的認知就是品牌價值和資產(chǎn)

2 通過品牌承諾影響消費者認知

2 互聯(lián)網(wǎng)對品牌策劃帶來的影響

問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產(chǎn)品？

觀點：營銷的競爭本質(zhì)是“認知”的競爭

第二章：提煉一個品牌價值與承諾

2 品牌管理應該做些什么工作？（品牌調(diào)研、品牌設(shè)計、品牌傳播）

2 確立一個獨特的銷售主張（USP）

2 樹立與眾不同的品牌形象

2 給企業(yè)確立一個品牌定位，并確立價值與承諾

第三章：設(shè)計核心品牌要素

2 什么是品牌要素？

2 如何選擇品牌名稱

2 如何設(shè)計品牌標識

2 什么是品牌理念詞？

2 什么是品牌形象代表？

第四章：通過品牌信號傳播品牌價值

2 品牌傳播的途徑有哪些？

2 廣告應用及新媒體的發(fā)展

2 企業(yè)形象識別及應用

2 公共關(guān)系及事件營銷的發(fā)展

2 互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑的應用

【主要論點】：傳播中劣質(zhì)媒體驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)媒體規(guī)律！

廣告界的費馬大定律：華納梅克浪費率

第五章：通過品牌資產(chǎn)進行品牌管理

2 什么是品牌資產(chǎn)，樹立ROI的品牌投入產(chǎn)出觀念

2 品牌資產(chǎn)五角星

2 品牌管理七步法

2 品牌價值評估及顧客資產(chǎn)模型

第六章：互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃

2 消費者網(wǎng)上購物行為分析

2 網(wǎng)購市場細分與目標市場的鎖定

2 確定目標客戶集中的網(wǎng)絡(luò)平臺

2 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌定位及基本要素設(shè)計

2 品牌價值展示-網(wǎng)站及網(wǎng)店規(guī)劃與設(shè)計

2 品牌價值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣

2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅持

2 網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護

2 互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評測與分析，以及方案的改善

第七章：互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播方式及應用

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告

2 鏈接推廣

2 新聞事件和軟文

2 IM營銷（QQ推廣）

2 SEO推廣（搜索引擎推廣）

2 博客及微博推廣

2 微信推廣

2 社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣

2 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣

2 APP推廣

2 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第八章：如何降低品牌策劃的成本

2 缺乏對消費者的研究是成本浪費之源

2 沒有品牌戰(zhàn)略導致費用分散

2 新媒體發(fā)展快速顛覆傳統(tǒng)媒體

2 選擇適合企業(yè)發(fā)展階段的品牌策略。