| 主講老師： | 劉軍榮 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念，涵蓋了互聯(lián)網、移動設備、社交媒體、數(shù)字廣告等多種數(shù)字化媒體形式。新媒體以其互動性、即時性、個性化等特點，改變了信息傳播和接收的方式，為用戶提供了更加豐富的信息體驗。它不僅能夠快速傳播新聞、娛樂、知識等內容，還成為企業(yè)與消費者溝通、品牌建設、市場推廣的重要平臺。新媒體的崛起，推動了信息傳播的革命，對社會、經濟、文化等多個領域產生了深遠影響。 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業(yè)文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數(shù)字化轉型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
| 更新時間： | 2024-02-26 14:16 |
【項目背景】
任何成功事物的背后都有一套內在的邏輯，優(yōu)質短視頻的誕生也是如此。在短視頻營銷日漸成為主流營銷模式的今天，銀行人必須擁有制作優(yōu)質短視頻的能力。那么，于銀行人而言，要制作一款優(yōu)質短視頻，必須完成的前置性工作是什么？需要準備哪些硬件設備？需要掌握哪些短視頻拍攝與剪輯知識？結合著銀行既有產品，又該如何制作短視頻腳本呢？
如果您也在思考上述問題，那么，歡迎走進我們的課堂。
【項目收益】
? 頂層思考：了解數(shù)字化轉型中的營銷破局4策，短視頻營銷布局4策。
? 定位規(guī)劃：銀行短視頻帳號定位規(guī)劃6步法與IP人設打造九宮圖譜（含15種IP人設）
? 爆款因子：銀行類短視頻4大爆款指標、5大打爆策略與6大爆款要素解析
? 內容創(chuàng)作：銀行短視頻5大主題立意、8大內容選擇方向、4大介入維度與13個短視頻腳本要素
? 拍攝剪輯：5種景別、8種構圖、6種機位、10種運鏡、5種轉場技術，以及13種常用到短視頻剪輯技術與知識
? 腳本與制作：了解短視頻腳本制作邏輯，完成一款短視頻腳本的制作。根據短視頻腳本，完成短視頻的拍攝、剪輯工作，輸出成品
【項目時長】
? 2天（12小時），或根據需要適度調整課程時長
【項目對像】
? 銀行·新媒體運營人員或對短視頻拍攝有需求者
【項目流程】
? 第1天-大課學習：進行以抖音為代表的短視頻帳號運營知識分享，引導大家掌握短視頻帳號定位規(guī)劃、IP打造、內容運營與短視頻拍攝、剪輯基礎知識
? 第2天-腳本拆解與團隊創(chuàng)作實踐：以6人為一小組，由講師輔導各小組完成1份劇場類短視頻的腳本創(chuàng)作。各小組根據腳本完成拍攝與剪輯工作，輸出團隊作品。講師就團隊作品進行點評，給出改進建議
【項目準備】
? 每組學員自備電腦1臺、手機1部。有條件的，可自備手機支架或穩(wěn)定器1部
? 培訓組織部門需準備足夠多的電源排插，以供學員們電腦/手機充電所用。另備大白板紙、A4紙、裁紙刀、多色白板筆若干，以供學員所用
【大課正文】
第一章 銀行數(shù)字化營銷轉型與短視頻營銷布局
l 數(shù)字營銷時代，銀行人必須看到的4大營銷變局
l ——營銷變局1：從線下走向線上
l ——營銷變局:2：營銷策略從單一走向矩陣
l ——營銷變局4：營銷范圍從公域走向私域
l ——營銷變現(xiàn)3：營銷手段從圖文走向短視頻
l 數(shù)據說話：短視頻行業(yè)發(fā)展報告解析
l 銀行短視頻營銷布局4策
l ——第1策：抖音/快手/視頻號，全渠道布局，抖音先行
l ——第2策：搭建金字塔三級營銷系統(tǒng)，以點帶面做團隊
l ——第3策：打造IP化網紅人物，圍繞IP開展內容營銷
l ——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營銷閉環(huán)
第二章 短視頻帳號運營之定位規(guī)劃6步法
l 第一步：基于客戶經理自身優(yōu)勢，進行抖音帳號類型方向選擇
l ——泛娛樂化帳號與垂直型帳號【案例賞析】
l 第二步：基于運營主體，進行抖音帳號運營方向選擇
l ——品牌型帳號、個人型帳號與馬甲型帳號【案例賞析】
l 第三步：基于記憶點的需要，進行短視頻帳號IP人設類型選擇
l ——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
l 第四步：基于不同IP人設，進行短視頻內容創(chuàng)作方向選擇
l ——6種內容類型：知識科普型、產品種草型、主題劇情型
l ——6種內容類型：才藝技能型、團隊文化型、品宣紀錄型
l 第五步：基于表達需要，進行抖音短視頻內容呈現(xiàn)形式選擇
l ——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說唱式
l ——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀錄式、劇情式
l 第六步：基于3大思維進行短視頻帳號主頁裝修
l ——5種頭圖設計類型與注意事項
l ——3類頭像表達形式與注意事項
l ——6種昵稱設計類型與模版案例
l ——帳號主頁介紹欄3大要素與注意事項
第三章 抖音短視頻帳號運營之短視頻爆款因子揭密
l 抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應
l 決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標
l ——完播率指標解讀與有效提高完播率的5種方法
l ——點贊率指標解讀與有效提高點贊率的1個底層邏輯與N個方法
l ——評論率指標解讀與有效提高評論率的4種方法
l ——轉發(fā)率指標解讀與有效提高轉發(fā)率的1個底層邏輯與N個方法
l 爆款短視頻6大爆款因子
l ——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
l ——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
l ——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】
l ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
l 銀行在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
l ——真善美策略、亞文化策略、熱門模仿策略
l ——熱點異化策略、特效加持策略
l 短視頻獲得流量加持的4個小技巧
l ——參與話題#、強制叫醒@、網絡熱語、熱門音樂
l 短視頻發(fā)布時間3大策略
l ——常規(guī)內容發(fā)布時間、熱點內容發(fā)布時間、營銷節(jié)點發(fā)布時間
l 短視頻運營團隊崗位配置
l ——導演、編劇、拍攝、剪輯、運營、演員
l 短視頻拍攝設備素材工具包
第四章 抖音短視頻帳號運營之內容創(chuàng)作與拍攝剪輯
第1節(jié) 基于銀行產品構建短視頻內容創(chuàng)意體系
l 短視頻從創(chuàng)意到成片的5個步驟
l ——主題、框架、腳本、拍攝、剪輯
l 短視頻創(chuàng)作的5種主題立意
l ——愛的溫度、勵志逐夢、警示黑幕、詼諧幽默、專業(yè)職業(yè)
l 短視頻創(chuàng)作的6個內容方向
l ——變裝類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領
l ——口播類短視頻的3種類型與創(chuàng)作要領
l ——說唱類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領
l ——紀實類短視頻的2種類型與創(chuàng)作要領
l ——劇情類短視頻的9種類型與創(chuàng)作要領
l 構建短視頻內容體系的4大介入維度
l —— 一維內容、二維技術、三維人物、四維情緒
l 短視頻腳本創(chuàng)作
l ——短視頻腳本中的13個元素與案例賞析
第2節(jié) 短視頻拍攝知識與技巧解析
l 短視頻拍攝中的5種景別
l ——遠景、全景、中景、近景、特寫
l 短視頻拍攝中的8種構圖方式
l ——三分法構圖、對稱式構圖、框架式構圖、前景與縱深感
l ——引導線構圖、對角線和三角形、九宮格構圖、水平線構圖
l 短視頻拍攝中的6種機位運用
l ——仰拍、平拍、俯拍、正拍、側拍、背拍
l 短視頻拍攝中的10種運鏡技術
l ——推、拉、搖、移、跟、升、降、甩、環(huán)繞、螞蟻
l 短視頻拍攝中的5種轉場技術
l ——空鏡轉場、遮擋轉場、出入畫轉場、同一主體轉場、運鏡轉場
第3節(jié) 短視頻剪輯常用技術與案例解析
l ——把視頻變高清的3個注意事項【案例】
l ——短視頻封面制作的3種手段【案例】
l ——短視頻的BGM等音樂音效的使用【案例】
l ——如何制作中英文字幕視頻【案例】
l ——如何制作卡點視頻【案例】
l ——如何制作動態(tài)文字開場視頻【案例】
l ——如何制作片尾關注動畫【案例】
l ——定格、變速、蒙版、調色、轉場、特效等功能的使用【案例】
課程寄語：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
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